Ein ganzes Jahr im B5-Couvert

• Die Römisch-Katholis­che Kirche im Aar­gau beschre­it­et mit ihrem Jahres­bericht 2020 neue Wege: weg vom pom­pösen Jahrbuch, hin zum sparsam-lese­fre­undlichen Lep­orel­lo.
• Mit diesem Jahres­bericht zeigt die Lan­deskirche ein­mal mehr, dass es ihr ernst ist mit ihrem Engage­ment zur Bewahrung der Schöp­fung.
• Der neue Jahres­bericht passt bequem in jedes B5-Cou­vert und ste­ht auch jed­er­mann jed­erzeit online zur Ver­fü­gung.

Kom­pak­ter und präg­nan­ter sollte er wer­den, der neue Jahres­bericht der Römisch-Katholis­chen Kirche im Aar­gau. Der Auf­trag, den der Kirchen­rat sein­er Kom­mu­nika­tions­beauf­tragten erteilt hat, ist in jed­er Hin­sicht umge­set­zt. Und mehr noch: Aus dem bish­er bekan­nten, schon fast lux­u­riös zu nen­nen­den Jahrbuch von gut 80 Seit­en, mit pro­fes­sionellen Bild­streck­en, im For­mat A4 quer, wurde ein 18-seit­iges Lep­orel­lo im For­mat A5 quer, dessen Her­stel­lung ger­ade mal die Hälfte seines Vorgängers gekostet hat.

«Kein Imageprodukt mehr»

[esf_wordpressimage id=“32745” width=“half” float=“left”][/esf_wordpressimage]Esther Kuster, die Kom­mu­nika­tions­beauf­tragte der soge­nan­nten Lan­deskirche, hat es sich mit der Neugestal­tung des Jahres­berichts nicht leicht­gemacht: «Ich habe mich erst ein­mal umgeschaut und habe nach For­men gesucht, die mich ansprechen. Mir war klar, dass unser Jahres­bericht nicht mehr ein solch­es Image­pro­dukt sein sollte wie in den ver­gan­genen zehn Jahren. Er sollte pep­pig und leicht daherkom­men, aber den­noch allen Beteiligten Platz bieten, sich zu präsen­tieren.»

Das Lep­orellofor­mat erwies sich als passend. Unter anderem wird auch das Pro­gramm der Fach­stelle Bil­dung und Prop­stei in dieser Form pro­duziert. «Mein Ziel war es, den neuen Jahres­bericht jedem Brief aus der Ver­wal­tung bei­le­gen zu kön­nen. Er sollte bequem in jedes B5-Cou­vert passen und so für 85 Rap­pen oder einen Franken kostengün­stig ver­schickt wer­den kön­nen.»

Collageartige Blickfänge

Ziel erre­icht. 1200 Exem­plare des neuen Jahres­berichts wur­den bere­its per B‑Post ver­schickt. Allein diese Erspar­nis, im Ver­gle­ich zum Grossver­sand der vor­ma­li­gen A4-Büch­er, dürfte jedem Vere­ins­fi­nanz­er die Freuden­trä­nen aus den Augen pressen. Auch wenn die neue Form bewusst beschei­den­er daherkommt als die alte, verzichtet sie den­noch nicht auf ein pro­fes­sionell gestal­tetes Lay­out mit speziellen Bildern. Pho­to­graph Gre­gor Gal­lik­er hat sich im Auf­trag von Esther Kuster am Haupt­sitz der Lan­deskirche in Aarau umge­se­hen und hat dabei viele Detailauf­nah­men gemacht.

Auss­chnitte dieser Pho­tos wur­den dann als col­lagear­tige Blick­fänge im Jahres­bericht verteilt. Wer die Ver­wal­tung schon ein­mal besucht hat, kann ver­suchen, her­auszufind­en, was auf den einzel­nen Auss­chnit­ten zu sehen ist und wo sich das im Gebäude befind­et.

Form ist Inhalt

[esf_wordpressimage id=“32743” width=“half” float=“right”][/esf_wordpressimage]Wo in anderen Berufen streng zwis­chen Form und Inhalt unter­schieden wird, gilt wohl beson­ders in der Kom­mu­nika­tion und im Mar­ket­ing die Losung: Form ist Inhalt. Wer in diesem Bere­ich einen zu ver­mit­tel­nden Inhalt nicht in der entsprechen­den Form präsen­tiert, hat ver­loren. Kuster hinge­gen ist es gelun­gen, basierend auf den gestal­ter­ischen Vor­la­gen der alten Jahres­berichte, in der neuen Lep­orelloform das auszu­drück­en, was auch die Inhalte der einzel­nen Berichte aus den Ressorts und Gremien ver­mit­teln: Konzen­tra­tion auf das Wesentliche, keine unnöti­gen Sal­badereien.

Im Rah­men ein­er Ressort­sitzung hat­te die Kom­mu­nika­tions­beauf­tragte das neue Konzept den Ressortleit­ern präsen­tiert, und diese ver­standen schnell, dass es im neuen Jahres­bericht darum gehen würde, sich auf Kern­botschaften zu fokussieren.

Die Umwelt freut’s

Esther Kuster ist zu Recht stolz auf «ihren» Jahres­bericht, den sie natür­lich nicht ganz alleine pro­duziert hat, son­dern unter­stützt von den ver­schiede­nen kirch­lichen Gremien, ein­er Agen­tur für die Gestal­tung und von Car­men Frei, der ehe­ma­li­gen Hor­i­zon­teredak­tion­slei­t­erin, beim Redigieren der Texte. «Bish­er haben wir nur pos­i­tive Rück­mel­dun­gen erhal­ten», freut sich Kuster. «Der neue Jahres­bericht wird schon jet­zt stärk­er nachge­fragt als der alte.»

Wer mehr Infor­ma­tio­nen benötigt, als auf dem Lep­orel­lo abge­druckt sind, kann sich das Doku­ment, inklu­sive aus­führlichen Finanzbericht und weit­ere Links, auf www.kathaargau.ch run­ter­laden. Für Kirchge­meinde- oder Kirchenpfle­ge­sitzun­gen lassen sich die Seit­en auch direkt in Pow­er­point­präsen­ta­tio­nen ein­binden. Die Umwelt freut’s.